普华永道9月16日发布的《2021年全球消费者洞察调研中国报告》(以下简称“报告”)显示，“国潮”品牌正在受到中国消费者的持续追捧和购买。37%的中国受访者表示，在其他条件相同情况下，与6个月前相比，他们现在更多或更倾向于购买国产品牌，比倾向于购买国外品牌的受访者多出13%。

　　调研显示，相较国际品牌，越来越多的中国消费者开始选择国产品牌，而成功的中国品牌即使在海外市场中也能生存和发展壮大。2021年全球品牌百强中有17个中国品牌上榜，占比19.8%，比2020年提高了近两个百分点。而为了提高文化相关度，海外品牌正在和知名的国产品牌进行跨界联名。

　　调研数据还显示，疫情并没有抑制年轻消费者的消费期望。预计未来6个月内，年轻消费者在各品类上的支出将超过年长消费者，其消费领域包括旅游、时尚和外出就餐等；他们对目前自己的经济状况和环境持乐观态度，对价格不那么敏感。与年龄稍长的群体相比，他们更倾向于将自己描述为“数字化”“具有数据意识”和“环保”的消费者。但同时，中国的“银发族”也将带来新的市场机遇。与同一年龄段的全球消费者相比，中国老年消费者往往表现出更高的数字能力。预计到2021年底，中国“银发经济”规模有望达到5.7万亿元。

　　报告建议，未来对于消费品品牌商来说，按照生活方式、兴趣和消费习惯等来细分年轻的消费者群体，可能会比单纯的以年龄划分更为合理。品牌商可通过跨界合作获取更多的消费者触点、打响品牌知名度，并加强与消费者的互动。

（文章来源：中国证券网）