热闹的游戏行业，新品常有，爆款却难求。

　　不过，最近一款“种田”类养成游戏突然爆红社交网络，游戏行业迎来了难得的狂欢，也让市场进一步看到了“种田”游戏背后的潜力。

　　《摩尔庄园》连续一周霸榜

　　最近几天，《摩尔庄园》手游版可谓风光无限，不但在社交媒体上话题热搜不断，游戏下载量也节节攀升。

　　据吉比特官方披露，开服8小时下载量即突破600万，同时在线人数突破100万。最新数据显示，《摩尔庄园》已在App Store免费榜连续7天霸榜，力压腾讯的《王者荣耀》；而据七麦数据，自5月30日游戏预下载开启后， 游戏日均下载量已突破40万。

　　在游戏流水方面，这款轻度休闲游戏也展现了不俗的“氪金”能力。此前有媒体报道称，该游戏上线至今连续蝉联IOS免费榜第一名。在全部IOS游戏畅销榜上，《摩尔庄园》更是超过《和平精英》，连续四天蝉联亚军。

　　作为一款改编自10年前PC版的游戏，《摩尔庄园》可谓是一批90后与00后玩家的童年回忆。

　　公开资料显示，《摩尔庄园》最早是由上海淘米网络开发的一款社区养成类网页游戏，于2008年4月28日发布，主要用户群体为当时为儿童的95-00后，2009年底注册用户数达到5000万。这一数据在当时可谓相当庞大。

　　吉比特一周大涨近25%

　　十年过去，当年的孩子已经长大，而《摩尔庄园》这张IP亦成为A股游戏龙头吉比特手中的王牌。公开资料显示，《摩尔庄园》由淘米网络开发、雷霆游戏发行，雷霆游戏则属于游戏上市公司吉比特。

　　事实上，《摩尔庄园》的开发进度一度牵动着吉比特股价。此前因技术问题，吉比特曾在今年1月份宣布游戏延期发布，受此消息影响公司股价一度跌破300元大关。而随着近一周来《摩尔庄园》的大火，吉比特股价也一路高歌猛进，一周大涨近25%。

　　记者注意到，在此前5月底公司的调研活动上，多家机构投资者就该游戏情况与公司进行深度沟通。近期，多家券商也在最新研报中对吉比特给予“买入”“推荐”等评级。

　　“种田”类游戏爆发力惊人

　　去年疫情期间，一款《动物森友会》的游戏爆红社交媒体，游戏大卖的同时一度带动任天堂旗下游戏硬件设备switch脱销。

　　据任天堂官方数据显示，去年一年公司销售switch达2000万台，而《动物森友会》游戏卡带以超670万份的数量，居公司游戏销售全年第一。这也让市场感受到“种田”类游戏强大的爆发力。

　　所谓“种田”游戏，指休闲养成的轻度游戏，在这类游戏中，玩家可以通过种地、养殖、DIY建筑等多种丰富互动感受游戏乐趣。

　　“其实，从最早的偷菜游戏开始，游戏行业就在不断拓展这类游戏的玩法。”一位游戏行业从业者分析称，更高自由度、较弱的对抗性，让“种田”游戏在眼下成为一个极具潜力的市场，“现代人生活压力本来就大，加上目前比较火爆的都是强对抗性游戏，这类休闲游戏就成为一个巨大的潜在市场。”

　　此次《摩尔庄园》发行之初，就曾打着中国版《动物森友会》的旗号。上线前，《摩尔庄园》手游在游戏社区Taptap的评分高达9.2分，上线后依然有7.0分。

　　打造“爆款”需要更加精细化运作

　　自去年“种田”游戏意外爆红，今年以来多家游戏厂商便纷纷开始加快布局这一赛道。不过就目前来看，各家的战绩却一言难尽。

　　此前，A股上市公司世纪华通曾公告称，公司将重点推出的精品游戏里，就包含了一款“休闲类”游戏《小森生活》。公开资料显示，该游戏由世纪华通旗下盛趣游戏参与制作，腾讯独家代理。

　　“这款游戏在上线之前，腾讯内部给予了很高的优先级，很多资源都是按照高标准进行投放。”据一位内部人士透露，这款游戏一度成为腾讯今年布局休闲游戏的重要棋子。

　　不过，这款在预约阶段一度取得1000万预约量的潜在爆款游戏，在上线之初就因为优化问题口碑迅速下滑，短短一个月的时间内便人气“消散殆尽”。

　　除此之外，此前，另一款由A股游戏公司巨人网络开发，腾讯代理的养成类二次元游戏《胡桃日记》也在上线不久后便惨遭“扑街”。

　　“这类游戏虽然是中轻度休闲游戏，但是产品设计、运营却绝对是重度的。”前述业内人士认为，良好的IP沉淀、精心的互动设计、高质量的运营是这类游戏成功的关键，“《动物森友会》和《摩尔庄园》除了是大IP以外，团队本身都有着丰富运营经验，知道游戏中玩家的乐趣点在哪。这些细节都是其他临时组建的团队所不具备的。”

　　他认为，未来要想充分挖掘这一潜在市场机会，游戏公司仍需要更加精细化运作，“目前几个失败案例已经表明，资本堆砌是造不出爆款游戏的。”

（文章来源：上海证券报）