近日，奥维云网公布《2021年上半年度彩电销售市场发展趋势汇总》，2021年上半年度，中国彩电销售市场销售量降低但销售总额提高，均价同比增加34.9%。

　　上半年度彩电行业主要表现不佳

　　汇报表明，2021年上半年度，中国彩电销售市场总计销售量1781万部，同比减少14.7%，销售总额594亿人民币，同比增加15.1%，均价3332元，同比增加34.9%。彩电零售均价上涨幅度一度贴近50%，立即造成销售市场销售量自3月起，持续4个月发生11%-34%的大幅下降，6月归功于产品产业结构调整，促使销售总额经营规模同期相比重归正提高，销售市场转换提高设计风格。

　　奥维云网表明，上半年度彩电行业主要表现不佳关键因为上下游冲击性、企业运营艰难、消费市场降低三大缘故导致。在其中，集成ic与面板供货急缺供价不断增涨、销售市场零售价调节过快过大、公司解决內外自然环境快速转变的反应速率不立即解决方式比较有限、长时间价格战的并发症、电视机客户忠诚度降低、产品自主创新深陷短板单一化比较严重、方式被现行政策强管束且总流量泛娱乐化等是关键的影响因子查询。

　　具体表现在集成ic紧缺、电视机面板不断价格上涨、别的表明产品分离面板生产能力和消费市场、技术革新发生短板产品单一化比较严重四大层面。

　　集成ic价格上涨加重面板涨价

　　2021年6月，55吋及下列中小型规格面板采购价格的同期相比上涨幅度都是在90%之上，在其中55吋、43吋、32吋面板同期相比上涨幅度达97.3%、98.6%、151.4%，大容量相对性缓解，75吋、65吋上涨幅度各自为36.9%、64.4%。而此外，推动有关的集成ic供货告急，促使许多面板生产制造出去后，没法安装照亮，集成ic价格上涨进一步加重了面板价钱的增涨。

　　另一方面，显示屏、手机上、平板电脑等小屏产品市场的需求在提高，刮分了大量的面板生产能力和零配件供货，又争夺了终端产品用户的使用时间。回过头看电视机产品自身，正深陷技术革新短板，创新技术性没有提升，新式光电技术占有率低，目前产品单一化比较严重，诱惑力降低。

　　价格战并发症逐渐显出

　　另一方面，长时间价格战的并发症和公司解决內外自然环境快速转变的反应速率不立即也变成上半年度彩电销售市场的具体表现。

　　彩电行业在60多年的发展史中根据数次价格战，换得市场容量的持续增长和行业市场竞争布局大转变。自2013起电子商务方式盛行和互联网技术知名品牌添加后，彩电行业传统式的价格政策被摆脱，等级明晰的方式顾客价值也被再次提升，促使产品价钱持续杀跌。此次面板价格上涨前的2020年“6·18”大促，好几个规格产品均价创出历史时间最低，32吋最低价位499元、43吋799元、55吋999元、65吋1699元、75吋2999元，而在2021年“6·18”，这种规格的最低价位早已增涨20%-80%。全部上半年度看来，彩电新零售均价同期相比上涨幅度做到34.9%。

　　长期性价格战诱发顾客追求完美性价比高，追求完美廉价性价比高，追求完美产品足够就可以了，造成均价同期相比持续增涨10个月的时下，并发症逐渐显出。而另一面，产业链自然环境、市场环境、顾客要求的三项巨大变化，促使彩电公司传统式的响应机制失效，由于价格战更改的经营方式，在时下价格上涨潮下又变的毫无道理。

　　內容和互动不佳造成要求降低

　　除开涨价造成销售量降低，內容和互动不佳也变成用户需求降低的另一个关键缘故。

　　2015年，国家广电总局公布181号文档要求网络机顶盒、智能电视机等产品所给予的內容，务必在CNTV、华数、上海文广(上海东方明珠)、南方传媒、湖南台、中国国际广播电台及其中央人民广播电台这7家国有制广电网系车牌商的集成化播控服务平台上展现，并接纳以上组织 的管控。

　　而同一年，公布数据信息表明，互联网真人秀综艺综艺节目占整体的比例做到52.5%，2016年做到62.4%，接着网络剧、小视频盛行，网上內容服务平台遮盖数千万情侣网名。相对来说，电视机內容的诱惑力慢慢降低，即便在2020年肺炎疫情最比较严重的新春佳节，大家家居防护的状况下，智能电视机的开概率也仅有45%。如今营销推广的8K产品，也是遭遇着电视机內容诱惑力降低和超高清综艺节目提供不够的双向窘境。

　　奥维云网觉得，众多要素的协力下，彩电行业正进到全新升级的发展趋势周期时间，原来内部发展趋势的逻辑途径遭受外界要素强烈冲击性。但顾客对液晶显示的要求沒有变，电视机大屏幕的更好观看电影感受与家庭特性沒有变，完善的全产业链与供应链管理管理体系沒有变，巨大的人口数量和众多的市场的需求沒有变，2021年后半年，彩电行业必须变的是对要求、产品、供货、营销推广四大层面的把控。

（文章内容来源于：大众证券报）