最近一两年最热门的话题，无疑是直播带货。李佳琦、薇娅等网络营销师，也就是我们通常所说的直播红人，不仅热度秒杀一众大牌明星，收入也噌噌噌往上涨，上亿豪宅不在话下。

不说素人，就连明星，也都纷纷参与到直播大军的队伍中，准备在热腾腾的市场上分一杯羹。

然而在这个直播狂欢的全民时代，真的人人可直播吗？

不妨看看这些本身就自带流量的大咖们的直播带货“战绩”吧！

最爱和明星合作直播带货的无疑是抖音平台。2020年芒果TV现象级大热IP的“乘风破浪的姐姐们”以其强大的“出圈”效应迅速席卷了各个社交及短视频平台，自然也受到抖音的青睐。

抖音和芒果TV达成独家合作，联手打造全网独家官方直播间，带来共计12期的抖音直播带货大秀，实现了综艺IP+直播带货的联动新模式。

2020年6月26日晚上7点30分，抖音的直播标杆“呗呗兔”以主持人身份亮相直播间，与吴昕、丁当、海陆三位人气姐姐以及成团见证人黄晓明一起，上演了一场融合了才艺展示、个人访谈、宠粉福利放送、好物推荐的“姐选”大会。

那么人气乘风破浪的“姐姐”，直播带货也“乘风破浪”了吗？

据追踪统计，26日当晚，“姐姐”全网独家官方直播间累计直播时长5小时19分，人气峰值达到10.1W，总观看人数为624.6W，期间姐姐们共推荐了包括olay小白瓶、完美日记眼影盘、元气森林饮料、梦洁家纺抗菌空调被、平江豆干、燕京啤酒在内的28款”姐选”好物，整晚销售额不到400万。

从当晚的数据表现我们可以看出，直播间的人气一直都算旺盛，节目的影响力不言而喻。但就销售情况而言，表现却只能称之为一般。

这与《乘风破浪的姐姐》在芒果TV的累计播放量达到10.7亿，微博话题阅读量达163.1亿。芒果超媒股票一度涨停，市值突破1000亿元，创下历史新高的情况并不相符合。

尽管“乘风破浪的姐姐们”直播带货首秀的人气超高，但销售额没有预想中那么惊艳。其他明星也不例外。

买家们都不给明星面子，小沈阳直播只卖出了四单，叶一茜直播卖出了不到十单，黄圣依直播只卖出了5个保温杯。像这都还是好的，好歹不是零惨案。更尴尬的是那些零成交的明星们，比如李湘，王子异。而潘长江老师也似乎因货品质量问题而晚节不保。

曾一直以正气凛然的硬汉形象出现在大众面前的于震也陷入了同样的危机，现在在短视频平台搜索于震，便出现了带货和假货两个关联搜索。

由此可见，直播带货并不是一件简单的事情。身处人人可直播的时代，却并不是人人可直播，就算是本身自带流量的明星也不行，单靠名气不仅带不来转化，对货源辨识不清甚至还会陷入带假货的泥沼，损害自身名誉和消费者利益。

由此可见，任何行业想要健康发展，离不开必要的规范和专业的人才队伍支撑。为了肃清直播带货市场中乱象频出的问题，规范行业发展，国家两手抓。首先，是从法制层面进行制约。

2020年7月29日，市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》。这是我国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。

2021年4月23日，国家七部门更是联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，旨在规范网络市场秩序，促进新业态健康有序发展。

加快直播行业法制健全的同时，国家也在大力推进相关行业的基础人才建设。

2020年，应人社部、中国轻工业联合会的要求，中国轻工企业投资发展协会启动了“互联网营销师”的申报组织工作。2020年7月，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业，包括互联网营销师，开启了直播从业人员知识与技能职业化的新篇章。

期间，人力资源和社会保障部中国就业培训指导中心下发《关于印发国家职业技能标准制定工作计划的通知》，指定中国轻工业联合会为新职业“互联网营销师”国家职业标准的承担单位，中国轻工业联合会依据该职业申报材料，批准中国轻工企业投资发展协会为该职业国家职业标准的主笔单位。

为了共同创造互联网直播领域健康快速发展的新局面，根据相关规定，中国轻工企业投资发展协会和喜推科技集团联合成立中联优贝，作为协会指定的互联网营销师线上个人培训平台，中联优贝主要负责依据中国轻工企业投资发展协会编制的《轻工行业互联网营销师国家职业技能评价规范》、《互联网营销师国家职业技能标准》报批送审稿相关要求，组织实施和具体落实培训、考试、测评等有关工作。

与此同时，随着现代社会数字化经济的发展，身处后疫情时代的企业正处于一场从线下到线上营销的转型变革中。企业对直播带货、短视频营销的需求日益增大，不少企业除了邀请达人带货外，也开始尝试商家自播。商家自播在追求转化的同时，更加注重吸粉、种草、破圈以及对用户心智的影响等品牌效应。这对从事直播带货的人员也提出了更高层次的要求。

未来，直播带货必定趋向于专业化，相信随着互联网营销师这一职业的日益规范化、专业化，必定会有效反哺市场，促进行业持续健康发展。